Sponsorların En Karlıları

Sponsorluk Yasası, şirketleri sporun en büyük destekçisi yaptı. Sponsorlukta en kârlı çıkan şirketler belirlendi

Sponsorluk Yasası, ÅŸirketleri sporun en büyük destekçisi yaptı. 2004'te deÄŸiÅŸen yasanın ardından çim hokeyi, badminton gibi adı çok bilinmeyen spor dalları bile sponsorlarla tanıştı. Bazı ÅŸirketler sponsorluk için yıllık 20-30 milyon YTL'lik bütçe ayırırken, sponsorlukta en kârlı çıkan ÅŸirketler ise Ülker, Turkcell, Bank Asya ve Çaykur oldu.

DeÄŸiÅŸen sponsorluk yasası, ÅŸirketleri sporun en büyük destekçisi yaptı. Sponsorluk Yasası'nın yürürlüÄŸe girdiÄŸi 2004 yılından bu yana çim hokeyinden kick boksa kadar, sponsoru bulunmayan 29 ayrı spor dalında 77 milyon YTL'lik sponsorluk anlaÅŸması imzalandı. Sadece geçen yıl 24 milyon YTL'lik anlaÅŸma gerçekleÅŸtirilirken, futbol ve basketboldaki anlaÅŸmalar da eklendiÄŸinde sponsorlukların yıllık toplam bedeli 150 milyon YTL'ye yaklaÅŸtı.
Turkcell, Ülker, Bank Asya, Fortis, Petrol Ofisi, Avea, Garanti Bankası, Aroma, Beko gibi ÅŸirketler, milyon dolarlık sponsorluk anlaÅŸmalarına imza atarken, 2008'de yapılan sponsorluk anlaÅŸmalarından en karlı çıkan ÅŸirketler Turkcell, Ülker, Çaykur ve Bank Asya oldu. Bu ÅŸirketlerin destek verdiÄŸi kulüp ve etkinlikler, yazılı, görsel ve e-basında ön sıraları alarak, sponsorlarına da önemli bir tanıtım desteÄŸi saÄŸlamış oldu.
Buz pateni, dans ve kick boks federasyonları da, yaratıcı televizyon programları geliÅŸtirerek hem lisanslı oyuncu sayısını artırdı hem de sponsor bulup gelir yarattı. Sponsorlukları artırmak için düÄŸmeye basan Gençlik Spor Genel MüdürlüÄŸü de mayıs ayı sonunda düzenlenecek "Türk Sporu Sponsoruyla BuluÅŸuyor Kongresi" ile, 58 federasyona sponsor bulma arayışına girdi.

Sporun en büyük destekçileri
Marketing&Management Institute (MMI) iÅŸbirliÄŸiyle gerçekleÅŸecek kongre ile sponsorluk desteÄŸi bekleyen spor dallarının iÅŸ dünyasıyla buluÅŸacağını belirten MMI BaÅŸkanı Günseli Ocak ÖzenoÄŸlu, geliÅŸen sponsorluk sistemi sayesinde hem federasyon ve kulüplerin hem de sponsorluk desteÄŸi veren ÅŸirketlerin kazandığını söyledi.
2004 yılında deÄŸiÅŸtirilerek sponsorlara vergi avantajı getiren Sponsorluk Yasası, ÅŸirketleri sporun en büyük destekçisi yaptı. SponsorluÄŸu reklam, pazarlama ve imaj oluÅŸturma faaliyetlerinin en tepesine koyan iÅŸ dünyası, yıllık 20-30 milyon YTL'yi bulabilen miktarlarda sponsorluk bütçeleri ayırmaya baÅŸladı. Kulüplerin yanısıra daha önce devlet desteÄŸiyle ayakta kalmaya çalışan federasyonlar da kendi ürün ve etkinliklerini satma hakkı elde ederek nefes aldı. Daha önce sadece futbol, basketbol, sınırlı olarak da voleybol ve tenise verilen destek, yasayla birlikte diÄŸer spor dallarına da hayat verdi. Çim hokeyi, bocce bowling, badminton, softbol, wushu gibi adı bile çok bilinmeyen spor kolları sponsorla tanıştı. Bu spor dallarının da dahil olduÄŸu Gençlik ve Spor MüdürlüÄŸü'ne baÄŸlı 29 federasyonun yasadan önce 300 bin YTL civarında olan sponsorluk desteÄŸi, yasanın çıkmasıyla 24 milyon YTL'ye yükseldi.

TV yarışmaları destek getirdi
Forma, stad, organizasyon sponsorluklarının yanısıra ana sponsorluk, resmi sponsorluk, iletiÅŸim sponsorluÄŸu gibi çok farklı alanlarda sponsor bularak gelirlerini katlamaya baÅŸlayan federasyonlar, sponsor bulabilmek için deÄŸiÅŸik projeleri de hayata geçiriyor. Federasyonlar, Buzda Dans, Dans Eder misin, Kick Boks Åžampiyonası gibi yarışma projelerinin televizyona taşınmasıyla hem lisanslı oyuncu sayısını artırmayı hem de sponsor bulmayı baÅŸardı.
Sponsorluk projelerine iÅŸ dünyasının yoÄŸun ilgisini gören Gençlik ve Spor Genel MüdürlüÄŸü ise, bünyesindeki federasyon ve kulüplere sponsor bulabilmek için harekete geçti. 28-29 Mayıs tarihlerinde MMI iÅŸbirliÄŸiyle "2. Uluslararası Sporda Pazarlama ve Sponsorluk Kongresi"ni gerçekleÅŸtirecek olan Gençlik ve Spor Genel MüdürlüÄŸü, "Türk Sporu Sponsoruyla BuluÅŸuyor" temasıyla düzenlenecek organizasyonla, sponsorluk desteÄŸi bekleyen spor dallarını iÅŸ dünyasıyla buluÅŸturmayı hedefliyor.
GeliÅŸen sponsorluk sistemi sayesinde hem federasyon ve kulüplerinin hem de sponsorluk desteÄŸi veren ÅŸirketlerin kazandığını vurgulayan MMI BaÅŸkanı Günseli Ocak ÖzenoÄŸlu, "Sponsorluk sistemi sporun geliÅŸmesinde en büyük etken. Çünkü spor ekonomisi ne kadar büyükse, elde edilen baÅŸarılar da o kadar büyük oluyor" dedi.

50 bin dolara sponsor olunuyor
Federasyon, kulüp ve sporcuların forma reklam anlaÅŸmaları, lisanslı çeÅŸitli ürün ve aksesuarlar, yayın hakları, bilet satışları, loca satışları ve çeÅŸitli reklam anlaÅŸmalarını paraya çevirebileceÄŸine iÅŸaret eden OcakoÄŸlu, bunların yanısıra ana sponsorluk, resmi sponsorluk, iletiÅŸim sponsorluÄŸu gibi anlaÅŸmalarla da önemli gelir kaynakları yaratılmaya baÅŸlandığına iÅŸaret etti.
Spora sponsor desteÄŸi verecek ÅŸirketlerin mutlaka çok büyük bütçeler ayırması gerekmediÄŸinin altını çizen OcakoÄŸlu, çeÅŸitli spor dallarında 50 bin dolara bile sponsorluk anlaÅŸmaları imzalanabildiÄŸini söyledi. Burada önemli olanın markanın ruhuyla en iyi örtüÅŸen spor dalını bulmak olduÄŸunu vurgulayan OcakoÄŸlu, bir diÄŸer önemli unsurun ise, sponsorlukta süreklilik olduÄŸunu ifade etti. OcakoÄŸlu, "Sponsor firmalar tüketici gözünde bir imaj ve marka algısı yaratmak istiyorlarsa sponsorluklarının mutlaka uzun süreli olması lazım. Çünkü süreklilik algıda seçicilik yaratır" diye konuÅŸtu.


Sponsorlukta dikkat edilecek 4 unsur
*Kulüpler ve federasyonlar özgün projeler geliÅŸtirmeli.
*GeniÅŸ kitlelere tanıtım amacıyla medyayı da içine alan bir iÅŸleyiÅŸ kurulmalı. Buzda Dans, Benimle Dans Et gibi televizyon projeleri gibi farklı ve dikkat çekici projeler sponsor desteÄŸi bulmayı kolaylaÅŸtırır.
*Sadece sponsor kulübü deÄŸil, kulüp de sponsorunu memnun edecek. Sponsorun görünürlüÄŸünü ve bilinirliÄŸini artıracak.
*Sponsor ile destek verdiği kurum ortak bir duruş sergileyecek. Logoyu kullanmanın dışında ortak projeler geliştirecek.


Spor ve iÅŸ dünyası kongrede buluÅŸacak
Gençlik ve Spor Genel MüdürlüÄŸü ile Marketing&Management Institute (MMI) iÅŸbirliÄŸiyle, 28-29 Mayıs tarihlerinde Ä°stanbul Grand Cevahir Hotel'de gerçekleÅŸtirilecek "2. Uluslararası Sporda Pazarlama ve Sponsorluk Kongresi", Türk sporunu sponsorlarla buluÅŸturmayı amaçlıyor. "Türk Sporu Sponsoruyla BuluÅŸuyor" temasıyla gerçekleÅŸtirilecek kongre, özellikle federasyonların sponsor sayısının ve gelirlerinin artırılmasını hedefliyor. Bin 500 katılımcının yeralacağı etkinlikte, 'Ä°sim sahipliÄŸi', 'Takımın renklerini kazanca dönüÅŸtürmek: Lisansiye ve merchandising', 'SanayileÅŸmiÅŸ ülkelerde sponsorluk politikaları', 'Basketbol Fabrikası NBA', 'Sponsorluk ve reklam karşılaÅŸtırması' gibi oturumların yanısıra, sponsorluk yatırımları ile bunların ÅŸirketlere maddi geri dönüÅŸüne iliÅŸkin araÅŸtırma sonuçları da açıklanacak.

Sponsorların haber olma sıklığı
TV'de en çok haber olan isim sponsorlukları (2008-adet)*
Adı	16 Mart- 15 Nisan	16 Şubat-15 Mart
Turkcell Super Ligi	1,576	1,263
Galatasaray Cafe Crown erkek basketbol takımı	492	65
BüyükÅŸehir Belediye Ankaraspor futbol takımı	420	105
Fenerbahçe Ülker erkek basketbol takımı	391	360
Ä°stanbul BüyükÅŸehir Belediyesi futbol takımı	388	161
Yazılı basında en çok haberi olan isim sponsorlukları (2008 / adet)*
Adı	16 Mart-15 Nisan	16 Şubat-15 Mart
BüyükÅŸehir Belediye Ankaraspor futbol takımı	2,008	2,215
Turkcell Süper Ligi	1,544	1,246
Çaykur Rizespor	1,216	1,81
Ä°stanbul BüyükÅŸehir Belediyesi futbol takımı	1,198	577
Bank Asya 1. Ligi	957	406
* Medya Takip Merkezi (MTM) verilerine göre

Kim hangi spor etkinliğine adını verdi
Firma	Spor dalı	Sponsorluk
Turkcell	Futbol	Turkcell Süper Lig
Beko (Koç Grubu)	Basketbol	Beko Basketbol Ligi
Aroma	Voleybol	Aroma Bayanlar ve Erkekler Voleybol Ligi
Bank Asya	Futbol	Bank Asya 1. Ligi
Fortis	Futbol	Fortis Türkiye Kupası
Petrol Ofisi	Motor Sporları	Formula 1 Petrol Ofisi Türkiye Grand Prix
Sony Ericsson	Tenis	Sony Ericsson WTA Ä°stanbul Cup
Ülker	Basketbol	FB Ülker, G.Saray Cafe Crown, BeÅŸiktaÅŸ Cola Turca
Acıbadem	Voleybol	Fenerbahçe Acıbadem bayan takımı
Tadım	Basketbol	Tadım Türkiye Kupası
Vestel	Basketbol	Vestel basketbol takımı 2. Lig'de
Türk Telekom	Basketbol	TTNet Beykozspor
Mutlu Akü	Basketbol	Mutlu Akü Selçuk Üniv. takımı

 

referans

Ekle: Google Windows Live Favorites del.icio.us | Digg